大赛办了、专家评了、仪式搞了、奖金发了、证书给了，但获奖的创意产品在市场却没有销量……

【资料图】

——————————

随着经济社会的发展，众多消费者越来越关注利用传统工艺创意开发的现代生活产品。虽然有些地区在推动利用传统工艺创意开发产品，但推出来的产品很多不符合现代生活需求。在一些地区的各类传统工艺创意大赛、文化创意大赛、旅游商品创意大赛、创意设计大赛上的获奖产品，却很少受到消费者的喜爱。

大赛办了、专家评了、仪式搞了、奖金发了、证书给了，但获奖的创意产品在市场却没有销量。那些以创意和设计图稿为征集作品的创意设计大赛，其获奖作品更难转化成受消费者喜爱的商品。

透过现象看本质，在产品创意开发时，最常听到一些企业负责人说：“请设计师设计一些好卖的产品。”然而，产品的创意一定要符合市场需求。而且，产品的创意还要符合企业的生产条件和资金情况，符合企业的营销和销售渠道，更要符合企业成本控制和商品的市场价格。这些不是设计师能了解的，甚至不是多数设计师能够解决的问题。如果一个设计师能创意出市场热销的产品，那只能说明企业把这个设计师大材小用了。创意是最了解市场的人想出来的。设计师通过结构、色彩等方面的设计手段，设计出符合创意要求的产品，是把创意体现出来的人。所以，企业在利用传统工艺创意开发现代生活产品时，要让真正懂市场的人来搞创意。

还常听到一些企业负责人说：“我想做一个市场上别人曾经做过，现在已经不做的产品。”想开发产品是好事，但开发产品要在认真了解市场各方面需求的基础上进行，不能自以为是。草草了解一点点市场，对产品一知半解，就信口开河，匆忙决策。认为自己想的创意，就是符合市场需求的，就会受到消费者的喜爱。好的创意产品要能引导市场需求。

在一些企业管理者中，有对大众的认识固化、老化的现象，总以为大众的需求是不变的。时代在发展，科技在进步，各种新材料、新技术不断涌现，互联网、物联网、信息高速化等不断创新，人们的生活环境、生活需求、生活认识都在变化。产品需要不断创新，需要不断利用传统工艺创意开发新的现代生活产品。

让传统工艺制作的产品从根本上与市场结合成为商品的过程中要注意以下几点：

要对中国传统工艺充满自信，要对中国传统文化充满自信。中国传统工艺是中国传统文化的组成部分。文化自信不是口号，是要体现在产品创意上和工作中。

要敢于突破。在传统工艺创意开发现代生活产品中，创意要根据市场需求，要突破创意理念上的条条框框，打破传统工艺开发产品的僵化思维。管理者要充分认识制约创意开发的条条框框有没有必要，有多少必要。在利用传统工艺创意开发工作时，躺平容易，做小众传统工艺产品也比较容易，做受大众喜爱的传统工艺现代生活产品确实不容易。需要释放无穷的创意和想象，为了今天、明天、后天的大众市场需求，并以引导市场需求为目标进行创意。

要不断学习。在现代快速变化的市场，日新月异的科技创新下，停止学习新理论、新理念、新方法、新技术等，无异于自毁长城。况且，成功的创意本身就是把对市场的判断、对新科技的掌握、对传统工艺运用等方面综合后，迸发出来创造性思维的精华。

要为年轻人创意开发产品。要让年轻人从小接触、了解、感受中国传统工艺，喜爱中国传统工艺制造的产品。要了解现在年轻人的需求，比如：当下年轻人对于产品有着社交需求，这是传统工艺现代生活产品的新趋势之一。

要善于总结。尤其年轻的创意者，更要善于总结。开发的产品在市场上遇到失败是正常的，关键是要通过失败总结经验教训。

要牢记创意开发的目的。利用传统工艺创意开发现代生活产品的目的是要满足人们日益增长的美好生活需要，是要讨大众的喜爱。而管理者关注的公务和商务礼品无论从数量还是销量上看，只是市场的一小部分。产品在大众市场的成败是检验大众是否满意的唯一标准。

要杜绝一切形式主义。传统工艺创意开发现代生活产品要紧扣市场的需求，要杜绝形式主义。产品还要重视质量，关注成本和销量，不追求表面文章，要追求创意开发产品的市场效果，各级有关部门要踏踏实实，认认真真地解决企业的实际问题，切实鼓励企业的创意开发。

要不断创意出新品。当物质生活达到了一定水平，人们对生活产品的文化要求逐渐增加，注定了利用传统工艺创意开发现代生活产品的必然性，也注定了创意是动态的，要不断出新创意。

传统工艺创意开发现代生活产品既要防止丢掉原则，这原则就是传统工艺；同时，要防止思维僵化，僵化就会失去大众市场。唯有实事求是地用发展的眼光看待传统工艺现代生活产品，创意开发现代生活产品，才能让中国传统工艺的现代生活产品带着中国传统文化，通过消费市场走进千家万户。

关键词：